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上市公司新媒体会计信息披露

摘要近年来新媒体作为信息传播载体被越来越多的受众使用这些新媒体对上市公司会计信息披露产生了影响首先从传统的会计信息披露方式存在的问题与运用新媒体进行会计信息披露的优势两个角度出发理清新媒体与会计信息披露的内在联系并简述上市公司运用新媒体进行会计信息披露的必要性随后搜集与整理国内外相关政策支持与推行现状揭示出会计信息披露新途径目前存在的问题最后提出相关解决对策为政府与企业解决问题提供一个可行的思路与路径参照

关键词新媒体会计信息披露上市公司

一运用新媒体进行会计信息披露的必要性

会计信息披露起?#20174;?#20225;业所有权?#36884;?#33829;权的分离以及委托代理关系的形成财务会计报告是国家进行经济宏观调控的依据会计信息披露为主管部门投资者债权人其他外部单位和部门及单位内部的经营管理人员提供信息有利于促进社会资源的合理配置如今信息披露的时效性与全面性等方面仍存在提升空间而新媒体作为新兴的信息披露手段逐步被接受而且正以其自身优势弥补传统会计信息披露的不足

一传统的会计信息披露方式存在的问题

1.及时性与相关性的缺乏及时性是会计信息披露的基本要求之一它的内在含义是指会计信息能够在规定的时间范围内或使用者要求的时间限度内到达使用者[1]投资者通过已披露的会计信息对上市公司的经营业绩财务实力进行比较分析以?#33539;?#20854;投资和贷款方向减少投资风险及时性附属于相关性相关性的凸显意味着及时性的实现相关性是指信息能够帮助用户预测将来事项的结局或者证实纠正预期的情况从而具有影响决策的能力[2]然而及时性与相关性的?#29616;?#32570;乏是我国证券市场的一大顽症从根本来说该现状内生于会计信息生产连续性与披露中断性的协调困难首先在经营状况正常的企业中交?#36164;?#39033;连续发生信息生产必然存在连续性而信息披露受到技术与成本的限制难以适应信息产生的高频与快速其次披露制度本身存在缺陷依据公开发行股票公司信息披露实施细则?#32602;?#25105;国上市公司大多采取中报和年报的方式进行信息披露中报与年报的编?#35789;?#38388;较长公布时间间隔很长等客观因素?#33258;?#25104;公开披露的信息失去时效性企?#30340;?#37096;人内部股东与外部人外部投资者的信息部不对称内幕交易行为盛行等诸多问题2.信息用户间的差异性偏好不同用户出于不同目的对会计信息的需求各不相同各有侧重例如上市公司大股东持股时间长持股数量大与企业利益相关性强企业长期持续经营情况是其重点关注的对象上市公司小股东持股时间较短持股数量较少投机性需求较大追求低买高卖他们重视导致股价变动的信号短期债权人款项期限较短要求企业有一定数量能够快速变现的资产企业的短期偿债能力以及资产流动性是其考虑的重点由于定期报告的篇幅时间限制上市公司在财务报表的编制过程中会不可避免地对会计信息进行筛选如若难以协调用户之间的差异性偏好而以用户的自身实力决定其信息满足度企业往往注重居于?#34892;?#22320;位的用户的需求

二运用新媒体进行会计信息披露的优势

新媒体是在数字技术和互联网技术支撑体系下出现的媒体形态如数字报刊数字广播数字电视手机短信触摸媒体等[3]据中国互联网络信息?#34892;模CNNIC的统计可知截至2018年6月我国网民规模为8.02亿互联网普及率达57.7%依托网络平台发展形成的新媒体正日渐风行积极运用新媒体进行会计信息的披露能够提高资本市场的信息效率改善时滞性丰富信息接收的方式1.传播速度快范围广运用新媒体进行会计信息披露显示出得天独厚的优势在微博微信等新媒体平台上进行会计信息的传播上市公司能够对电话会议定期公告等传统信息披露渠道进行?#34892;?#34917;充信息裂变的传播方式保证了已披露信息的及时性与相关性同时降低了用户搜集信息的时间成本另外传统媒体传播的唯一途径是由传播者到受众而新媒体实现了传播网的构建原创信息经过线性一级传播后由受众对信息进行修饰加以转播N次线性传播的交织使得信息普及率高影响力强2.去碎片化与去?#34892;幕?#38024;对上市公司庞大冗杂的信息受众会因个性化需求将其分化成许许多多碎片而新媒体传播致效的前提是充分关注每个受众的需求因此将碎片整合聚集尤为重要新媒体作为新时代下的传播手段与渠道平台提供了以一定标准如投?#24066;?#27714;聚集相同或相似受众的机会从而实现了去碎片化?#20445;?#21363;以最小的成本达到最大的传播效果另一方面新媒体信息发布的成本和门槛?#31995;ͣ?#20449;息发布的权利不再集中于少数人的手中企业作为信息的普通受众的同时?#37096;?#20316;为传播者发布扩散信息对报告中无法披露的商誉人力资源等信息加以补充去?#34892;幕?#26377;助于投资者更加全面地掌握信息

二新媒体与会计信息披露政策与现状

一政策支持

美国证券交易委员会SEC?#24066;?#19978;市公司使用推特脸书等社交媒体披露公司信息2013年4月3日SEC发表声明指出只要公司股东在之前被通知将会使用哪些网站进行信息披露公司就可以在包括推特和Facebook在内的社交媒体上宣布关键的企业信息[4]目前我国?#24418;?#27491;规明确地公布对新媒体进行会计信息披露的政策支持与监管制度虽然中国证监会副主席刘新华曾公开表示证监会对新媒体参与资本市场建设持欢迎和支持的态度但也绝不容忍违规披露具有欺骗误导性质的会计信息如何充分协调发挥新媒体的积极作用监管新兴新型披露方式与保护投资者利益三者之间的关系值得未来深入研究

二实施现状

我国上市公司目前主要运用以手机微信客户端微博官网为代表的新媒体平台进行会计信息披露新媒体的被接受程度不断提高例如阿里巴巴京东腾讯等一些企业陆续开通了管网注册了微博微信官方账号便于用户及时掌握企业最新信息从披露内容上来看以阿里巴巴为代表的上市公司在官网上会披露公司年报营利能力现金流等全面综合的会计信息而在微信微博等具有强大交互性的自媒体上主要披露非财务信息和日常会计信息如公益项目等这些信息不同于定期报告中的生涩难懂的专业术语十分通俗具有极高的预测价值从披露的时间来看官网可每天更新信息微博和微信更是能够随时随地披露信息

三存在的问题

1.信息在传播过程中易受噪音干扰新媒体独具的交互?#36816;?#28982;为上市公司了解用户需求发布针对性信息提供了良好的平台但传播过程中舆论的产生为传播效果带来了一定的负面影响信息经官方公布后会计信息用户可以通过点赞转发评论等方式引导大众倾向实施转播巨大的传播网内充满了噪音干扰信息再加工无意或故意的交互性行为可能会导致错误的会计信息病毒式扩散原始会计信息的质量遭受挑战除了能够对已发布的官方信息自我解读加以修饰新媒体用户?#37096;?#20197;自由发布个性化言论干扰他人的信息判断及投?#31034;?#31574;2.政府监管制度落后一方面从会计信息披露监管制度的博弈论角度分析政府作为会计披露政策的制定者与监管者需要在监管成本含建立监管制度而发生的组织成本实施监管制度而发生的监管成本完善监管制度而发生的后续支出不合理监管行为造成的信息使用者对监管部门的失信成本及给国家和社会带来损失的成本与监管收益之间进行权衡[5]决定监管制度的形成博弈过程的不充分性是导致我国目前监管制度并不充分的原因所在另一方面国家对新媒体的监管制度?#24418;?#24314;立因此运用新媒体进行会计信息披露的监管制度更是十分落后3.思想认识准备不足目前运用新媒体进行会计信息的披露大多是大?#25512;?#19994;所为很多小?#34892;推?#19994;?#24418;?#28041;及许多企业的官网形同虚设它们更加适应主流媒体认为按照规定依法?#35789;?#25259;露会计信息即可对于使用微博微信等媒体进?#20449;?#38706;的新型披露方式不?#39029;?#35797;害怕受到网民舆论的影响担心影响企业的良好形象和造成股价波动即使是那些开通了微博或者微信号的企业?#36130;?#36941;存在运用新媒体能力不足的问题企业未充分利用新媒体互动性及时性的优势披露的信息量难以满足公众的?#26159;?

三对策与启示

一尽可能选择微信进行信息披露

首先微信的披露形式?#34892;?#34900;接了新媒体与传统媒体更加接近于传统媒体将制作好的信息载体传递给特定受众的模式用户只有关注了上市公司的公众号才可查看订阅消息且微信具有相对的互动性乙订阅了甲的信息丙只有和乙是好友且?#26131;?#21457;了订阅信息丙才能对信息加以评价其次微信的用户注册限制自上线日起就比较严格作为广泛适应日常的社交软件微信用户大多是真实用户拥有真实朋友圈不同于微博可能存在僵尸粉等的现状实名制使互联网冲浪者的言论自由权受?#25581;?#23450;的限制微信能够降?#25237;?#24847;信息发布的概率基于以上两点选择微信进行会计信息的披露有利于减少信息传播过程中的噪音干扰

二政府积极鼓励规范相关制度

充分发挥政府对宏观经济的调控作用鼓励更多的企业加入运用新媒体披露会计信息的行列中在国内大?#25512;?#19994;试点先行逐步带动?#34892;推?#19994;将大?#25512;?#19994;的实践经验分享给各?#34892;?#20225;业提高信息披露新途径的普及率政府因加强监管尽快出台运用新媒体进行会计信息披露的相关政策规定不仅要统一规定上市公司违法违规行为的处罚还应重点关注对网?#35759;?#24847;评论传播不实会计信息的问题政府应积极维护市场秩序维护各方人员的利益

参考文献

[1]朱晓婷杨世忠.会计信息披露及时性的信息含量分析基于20022004年中国上市公司年报数据的实证研究[J].会计研究20061116-23.

[2]?#30830;?#21556;华茵.上市公司信息披露不及时问题及解决措施[J].甘肃省经济管理干部学院学报1999239-40.

作者?#21644;?#29614; 何强 单位上海理工大学管理学院

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