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农业技术类期刊转型升级的发展

1传统农业技术类期刊发展面临的挑战

1.1读者数量减少期刊发行量下降传统办刊发展模式受困农业技术类期刊服务于广大农民农业科研工作者农业技术推广者随着城镇化的快速发展大量农村劳动力向城市转移农村人口结构发生巨大变化农业技术类出版物的传统订户逐步减少读者数量?#29616;?#19979;降随着电子阅读方式的出现读者的阅读习惯和方式逐渐被诱导并发生变化传统小而全多而杂的办刊内容和模式已满足不了现代读者的需求他们更需要获取碎片化移动化互动化深度化视频化的内容

1.2内部业务的萎缩外部竞争的加入广告业务受到冲击发行量的下降直接减少了农业技术类刊物的广告收益受经济走势大环境的影响农业企业在投放期刊广告上变得更加谨慎也导致期刊的广告收益降低另外一部分有实力的企业纷纷建立起自己的农业电商平台自行在线上进行产品宣传分走了传统纸媒期刊部分广告收益伴随线下农产品经销商直接进军电商农业传媒和门户网站合力打造农资电商互联网广告冲击平面广告传统农业技术类期刊遭遇了极大的外部竞争

1.3期刊内容质量下降同质化现象?#29616;?#21463;市场盲目性和商业驱利?#26434;?#21709;农业技术类期刊之间从栏题设置到内容从版式设?#39057;?#20986;版形式跟风复?#39057;?#24694;性竞争行为屡见不鲜?#34892;?#20986;版社甚至通过改变出刊周期将双月刊变为月刊月刊变为半月刊增加页码而价格不变等途径守住发行量如果不改变办刊模式透发新思路长此以往将会导致期刊缺乏特色不利于?#25918;?#25171;造甚至将会影响到整个农业技术类出版产业的长久发展

2存在的问题

?#21171;?#30005;子信息技术移动互联网技术兴起的数字出版是目前各类出版机构正积极尝试的出版方式数字出版有利于促进媒体内容和形式的升级因此农业技术类期刊走数字出版全媒体融合是转型发展的必由之路目前行业内一些机构尝试借助计算机互联网平台通过微博微信贴吧等新媒体来?#26377;?#21644;拓展传统农业技术类出版物的功能但受发展水平硬件配?#20303;?#25919;策环境等因素的限制在转型升级过程中还存在许多问题

2.1数字化出版时间滞后数字期刊具有及时准确广泛传播的特征尽管一些出版机构通过与大型期刊数据库合作实现了传统期刊的数字化出版但在数字化刊物面世之前文章还需要经过排版制作全文上网等工作?#26041;ڣ?#19968;般数字化刊物会晚于传统纸媒期刊面世这就导致信息传递滞后不利于及时高效地普及前沿资讯开展学术交流[1]因此实现农业技术类期刊编辑与大型期刊数据库的高效对接将是实现农业技术类期刊转型升级的重要?#26041;?#20043;一

2.2编辑人才缺失人才是产业转型发展的中坚力量只有编辑和技术人员业务硬水平高才能保证农业技术类作品的高质量但目前许多传统期刊均面临一人多职人才缺失专业的技术服务人员和网络平台发布人员留不住培养难的严峻问题其中兼职的编辑人员大多缺乏互联网思维以及相关的网络运营知识不能正确及时地处理期刊数字出版过程中遇到的难题

2.3存在侵权现象互联网技术及各类终端设备的快速F|四川农业与农机/2019年1期|发展使得信息资源传递的速度越来越快人们获取网络信息资源的途径更加便捷这?#22270;?#22823;了侵权风险而且我国数字期刊版权保护的法?#21830;?#31995;尚不完善与数字期刊发展速度并不匹配公开的网络信息资源数据与版权保护间的界限模棱两可尤其是农业技术类期刊如果不及时对数字期刊版权加以合法保护将会打击出版机构的热情不利于农业科技的普及影响农业事业的长远发展所以急需完善学术不端行为检测软件的开发建立健全保护数字期刊版权的法?#21830;?#31995;

2.4新媒体发展缓慢尽管农业技术类期刊运用新媒体实现了数字化出版但专业的数字期刊平台仍然十分缺乏部分期刊虽已建有微信平台但大多数只是将其作为一个内容推送渠道公众微信平台后台管理中的开发模式和编辑模式的接口还没有得到充分开发和维护微媒体的应用价值还没有真正体现农业技术类期刊中新媒体联合运营模式尚处于试验探索阶段受技术和基础设备的限制数字化出版缺乏系统性周期性维护原创性讯息少缺乏读者互动?#26041;ڣ?#19981;能满足精准深层次信息推送服务的需求

3策略

3.1提升编辑素质转变编辑角色在互联网时代面对期刊同质化及电商不断涌入的形势农业技术类期刊要想在今后的竞争中占据一席之地编辑队伍一方面应当从提升自身素质抓起加强编辑团队互联网思维的培养另一方面应当转变角色定位从单一期刊人向复合型传媒人转变以移动社交视频为增长点通过精准传播实现农业技术类出版物的移动化实时+直播个性化定制+智能匹配娱乐化互动+社群+服务视频化形象+场景体验将纸质的内容视频音频有机融合让现代读者群体获得完美的阅读体验

3.2加强内容生产模式的升级转变探索和推进农业技术类期刊业务流程的数字化改造建立选题策划协同编辑结构化加工全媒体资源管理一体化的内容生产平台推动内容生产向实时生产数据化生产用户参与生产转变实现内容生产模式的提档升级

3.3推进期刊编辑与期刊大数据库对接农业技术类期刊出版机构应积极采用新型网络技术和现代生产方式改造传统出版流程可以通过搭建集读编审于一体的大数据平台实现稿件的获取存储文字校对扫红查重专家审稿文章阅读共享等网络智能化服务功能不仅有利于节省作者投稿时间提高投稿成功率还为编辑进行更深层次的选题策划与组稿提供便捷途径有利于推动农业技术类期刊编辑与大型期刊数据库的高效对接

3.4加强人才队伍建设当代数字化出版?#21592;?#36753;提出了更高的要求尤其是农业技术类期刊不仅需要编辑具备选择稿件辨别稿件等基本的职业素养和专业能力了解农业技术农业农村政策法规等相关专业知识还要求编辑懂得如?#38382;?#32451;使用排版软件新媒体信息发布平台以及熟悉日常网络的维护流程为了?#35270;?#26032;时期出版新业态急需加强人才队伍建设在新聘编辑时既要考察其基本的编辑业务能力还要考察其计算机操作和网络维护等能力对已聘任的编辑应定期进行专业系统的培训确保编辑人员紧跟时代发展需求

3.5基于现有微信公众平台打造增值服务微信公众平台对于期刊?#27492;?#19981;仅是内容推送渠道还可以通过对其相关功能的选择与开发实现读者资源的发掘达到将传统期刊媒体?#25918;?#20248;势向新媒体领域?#30001;?#25299;展的目的因此可以基于大数据平台在充分了解已有读者群体以及潜在读者需求的情况下根据分析结果通过微信公众号有针对性地向目标读者提供相应农业技术内容和农业农村各类产品的推送服务可以建立留言板讨论平台充分调动读者的互动积极性在互动中服务在服务中充分贯?#26500;?#23478;农业新政策不断增强读者的参与?#21462;?#20851;注度和满意度还可以增设农技专家服务平台为农业技术缺口帮扶单位和读者提供高效实时便捷的咨询服务

3.6正确?#21019;?#32440;媒的作用推动全媒体的融合发展出版工作的本质是为读者选择具体的阅读内容农业技术类期刊无论是纸媒还是数字化新媒体对农业技术的科普和宣传作用均不可忽视据调查目前的阅读群体中尤其在边缘贫困地区还有大部分长期从事农业生产的一线工作者受基础条件的限制接受新媒体能力有限以及数字化阅读设备缺乏的影响他们在进行农业技术推广和服务时仍旧以图书期刊等传统纸媒方式为主因此纸媒的作用仍然不?#21830;?#20195;坚决杜绝纸媒已死社会已不再需要纸媒的一刀?#23567;?#19968;边倒思想随着科技的不断发展期刊数字化全媒体融合是未来发展的主流因此应?#34987;?#26497;应用电子技术信息技术移动互联网技术全媒体技术[2-3]加强编辑出版结构化加工制作资源知识化管理数字版权维护数字印刷发展移动客户端手机网站等新型应用终端顺应互联网传播的移动化社交化视频化互动化趋势综合运用多媒体表现形式积极打造多终端传播的农业技术类出版产品满足农业管理者农业科研工作者农业生产者多样化和个性化的需求以新技术引领农业技术类期刊多种出版方式的融合发展驱动农业技术类期刊发展转型升级

参考文献

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[3]黄可东,张祚豪.应用微信促进科技期刊数字化出版的思考[J].新媒体研究,2017(15):34-36.18

作者?#21644;?#21033; 姚金霞 郭鹏 陈进 陈燕英 单位四川省农业机械研究设计院

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